《品牌势能：新消费、新变量创造高势能增长》
《品牌势能：新消费、新变量创造高势能增长》这本书深入探讨了在新消费时代下，品牌如何通过提升品牌势能来实现持续增长。书中内容主要围绕以下几个核心点：1. **品牌势能的重要性**：在新商业环境中，传统的品牌建设模式已难以为继，品牌势能成为品牌增长的新动力。品牌势能是消费者对品牌价值的认知期望与购买后的体验感知之间的高差关系，反映了品牌在消费者心目中的价值高低。
2. **品牌势能的构建**：作者提出了全新的品牌势能模式，包括1个势能营销模型、3个品牌健康评估模型、3种品牌扩张模式和14个强势品牌落地步骤等，旨在帮助企业打造强势品牌。
3. **品牌与用户情感**：品牌势能的构建得力于品牌在信仰、科技和用户亲密三个方面所提供的显著差异化价值。尤其是品牌信仰，更是品牌势能的源头。品牌要源于信仰，并成为信仰。
4. **品牌战略的新思维**：书中提出了打造品牌势能的三大战略：价值战略、文化战略、关系战略，并明确提出了打造品牌势能的5个步骤：找寻、启动、强化、扩散和维持。
5. **品牌势能的实践案例**：书中结合了大量实际品牌案例，如无印良品、花西子等，通过正面、反面的不同案例，多角度、全方位进行解释，通俗易懂，便于读者理解理论知识与模型。
这本书对读者的价值在于提供了一套完整的品牌势能构建方法论，帮助企业在新商业时代中找到适合自己的品牌扩张模式和增长路径。对于品牌营销、产品生产、技术研发、销售和零售的人员，以及新品牌的创业者和大品牌的操盘人，这本书都是一份宝贵的资源，能够助力他们探索品牌的发展规律、洞悉未来的发展趋势，从而在激烈的市场竞争中赢得优势。
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